世新大學八十八學年度博士班招生考試

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傳播研究所	傳播科技

傳播研究所---傳播科技

一、在過去的10年中，由於媒體環境歷經重大改變，尤其是電視、廣播

的開放，使得電視、廣播節目的選擇愈來愈多，競爭愈演愈烈，因此

許多專家學者預估，未來台灣的媒體事業已至飽和狀態，其他新興科

技，如直播衛星、微波電視，已無進入市場與現有媒體競爭。如果你

是一個媒體投資者，很想引進直播衛星至現有市場，按目前市場的生

態，你必須做完整的評估，才能決定是否將投資這媒體，並說服潛在

的股東共襄盛舉，所以請按直播衛星在科技上(技術層面)、經濟上(市

場)、法規上和投資報酬率上的優劣點，做一分析，按分析結構來做投

資與否的結論。

(競爭媒體分析以有線、無線電視為主，按你所希望直播衛星的服務項

目為討論基礎，本題40分)

二、按Everett M. Rogers 的書中所提出的科技「新知散佈」理論(Diffusion of

Innovation)，每項科技都經過「採用過程」(Innovation Decision Process)，

並依每項科技之特質來決定採用科技的速度。試用一傳播科技(或媒體)

採納之過程來闡述該理論。(本題40分)

三、本來新科技在媒體市場中之發展，必然只是整合科技的一部分，請分析

有線電視在這個整合科技的媒體市場中所可能扮演的腳色，用你的想像

力，來分析有線電視的地位，並預測發展所可能帶來的後果及影響，若

不同意此觀點，亦可表明你自己之看法。(本題20分)